Reexperiri

ロゴ制作は「かっこいい形を考える」ことから始まる作業ではない。最初にすべきは、なぜ今ロゴが必要なのかを言葉にすることだ。新規開業なのか、リニューアルなのか、個人ブランドの立ち上げなのか——背景が具体的であるほど、後で選ぶべきデザインの方向も自然と絞られてくる。

次に、会社や商品、活動が大切にしている価値を一言で書き出す。「誠実さ」「速さ」「遊び心」のように抽象的な言葉でかまわない。ロゴとは、こうしたビジョンやミッションを視覚化したものだからだ。誰に、何を、どんな場面で届けたいのかを、自分の言葉でブランドを説明できるところまで掘り下げておく。

IBMやABCのロゴで知られるデザイナーのポール・ランドは、「ロゴは旗であり、署名である」「ロゴは（直接）ものを売るのではなく、識別するためのものだ」と述べている。さらに、ロゴの意味はそれが象徴するものの質から生まれるのであって、その逆ではないとも言う。ロゴひとつで事業のすべてを説明しようとせず、何を識別させたいのかを先に言葉にしておこう。

この章で言語化した内容は、以後すべての工程で立ち返る土台になる。曖昧なまま進めると後工程でデザインの方向がぶれる。最初に手間をかける価値がある。

この章の成果物

制作背景と伝えたい価値を整理し、一言の文章にまとめてください。

実践例