Reexperiri

ロゴが完成した後、実際にどこで使われるかを先に考えておくと、案を選ぶときの基準ができる。名刺・封筒・看板・パンフレット・Webサイト・ユニフォーム・SNSアイコンなど、使われる場面をできるだけ具体的に洗い出す。細い線や複雑な形は、刺繍や小さな看板では再現しにくいことも珍しくない。Webサイトのタブに表示されるファビコンは16×16ピクセルが一般的で、細い線や細かな文字はまず潰れてしまう。

洗い出した場面の中から、最も使われる媒体——いわゆるキラーコンテンツ——をひとつ決める。媒体から逆算して考えると、迷ったときの判断基準になる。例えばカードが主用途なら、カードに映える形を優先すればよい。

もうひとつ決めておきたいのが、「見る人の印象」と「使う人（自分）の納得感」のどちらを優先するかという比率だ。ロゴは会社の顔として多くの人の目に触れる一方、作った本人の想いも込めたいもの。0:100でなくてよいので、おおまかな配分を決めておくと後の判断が速くなる。

この章の成果物

ロゴを使うシーンを一覧に書き出し、「見る人／使う人」のどちらを優先するか比率で決めてください。

実践例