ロゴ制作の基本 — 3 / 11
第3章 印象を言語化しリサーチする
作る前に「どんな印象にしたいか」を言葉と実例の両方で明確にする。
モチーフや形を考える前に、どんな印象にしたいかを言葉と実例の両方で明確にしておく。「かっこいい」「信頼感がある」「かわいらしい」など、なってほしい印象をキーワードで挙げる。同時に「こうはなりたくない」という逆のキーワードも書いておくと、できあがった案を評価する基準になる。
次に、既存のロゴを「好き」「嫌い」に振り分けてみる。好きなロゴに共通する形・色・雰囲気を見つけると、自分でも気づいていなかった好みが言葉にしやすくなる。
同じ業界でよく見られるロゴの傾向——色使い・形・雰囲気——もいくつか見ておく。傾向に合わせて安心感を出すのか、あえて外して差別化するのかを決める材料になる。フォントや配色が競合と似すぎないよう、頭の片隅に入れておきたい。
実践ステップ
1. なりたい印象・なりたくない印象をキーワードで書く
「かっこいい」「信頼感がある」「かわいらしい」など、なってほしい印象をキーワードで挙げる。同時に「こうはなりたくない」という逆のキーワードも書いておくと、できあがった案を評価する基準になる。
2. 好き・嫌いなロゴを集める
既存のロゴを眺めて「好き」「嫌い」に振り分けてみる。好きなロゴに共通する形・色・雰囲気を見つけると、自分でも気づいていなかった好みが言葉にしやすくなる。
3. 同業・競合のロゴを軽く調べる
同じ業界でよく見られるロゴの傾向（色使い・形・雰囲気）をいくつか見ておく。傾向に合わせて安心感を出すのか、あえて外して差別化するのかを決める材料になる。フォントや配色が競合と似すぎないよう頭に入れておく。