Reexperiri

ここからロゴの核を決めていく。まずモチーフをひとつ選ぶ。会社名の頭文字、扱う商品、象徴となる自然物など、候補が複数あるときは一番説明しやすいものを残す。

モチーフが決まったら、ロゴの型を選ぶ。ロゴは大きく「ロゴタイプ（名前を装飾文字で見せる）」「シンボルマーク（図形やイラストで見せる）」「両方を組み合わせた型」に分けられる。ロゴタイプは名前を覚えてもらいやすく、シンボルマークは理念や世界観を表しやすい。組み合わせ型はどちらの利点も持つ。目的に合う型をひとつ選ぶ。

余裕があれば、仕掛けやストーリーも検討したい。1994年にランドー・アソシエイツのリンドン・リーダーが手がけたFedExロゴには、「E」と「x」の間の余白に前を向いた矢印が隠れている。リーダーによれば、200案以上を作って6案に絞り込んだ段階で文字の間に矢印を見つけ、字間を調整して形にしたという。このように、じっと見ると気づく仕掛けや、由来を語れるストーリーを盛り込めないか考えてみる。必須ではないが、うまく入れられると愛着が湧き、人に話したくなるロゴになる。

この章の成果物

モチーフをひとつに絞り、ロゴの型（ロゴタイプ／シンボルマーク／組み合わせ）と合わせて決めてください。

実践例