Reexperiri

方向性が決まった案は、細部を調整して完成度を上げる段階に入る。ぱっと見ではわからない違いが、与える印象を大きく左右する。

まず無駄な要素をそぎ落とせないか見直す。複雑で難解なデザインより、ひと目で覚えられるミニマルなデザインの方が記憶に残りやすく、様々な媒体でも使いやすい。ポール・ランドも、ロゴに最低限欠かせない条件として「魅力的であること、1色でも、ごく小さなサイズでも再現できること」を挙げている。

そのうえで、可読性（小さく表示しても読めるか）・耐久性（線が細すぎて潰れないか）・意味性（モチーフの意味がちゃんと伝わるか）・汎用性（どんな媒体でも自然に映るか）の4つの視点で候補を見直す。弱い視点があれば重点的に調整する。

線の太さと密度の調整も効果的だ。密度を上げるとがっしりした印象に、余白を増やすと軽やかな印象になる。目指す印象に合わせて微調整する。

この章の成果物

可読性・耐久性・意味性・汎用性の4視点で候補を調整してください。

実践例